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CIENTISTAS FAZEM RELAÇÃO ENTRE BEBIDA QUENTE E AFETO
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É
normal, quando conhecemos uma pessoa, usarmos expressões como
"calorosa" ou "fria" para explicar as primeiras impressões que ela
nos despertou. Uma pesquisa na revista Science concluiu que
as metáforas que relacionam sensações térmicas e sentimentos de
afeto possuem base científica e que a empatia está ligada a
experiências físicas concretas.
A constatação é resultado de estudo americano realizado pelos
professores Lawrence Williams, da Faculdade de Administração da
Universidade do Colorado, e John Bargh, do Departamento de
Psicologia da Universidade Yale. Um dos experimentos realizados teve
a participação de 41 estudantes com idade média de 18 anos.
Os alunos deveriam avaliar a personalidade de uma pessoa usando
palavras como "calorosa" ou "fria", após receberem copos de café
quente ou frio. O objetivo era testar a hipótese de que a sensação
de calor está ligada aos sentimentos de confiança e aconchego.
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O teste mostrou que a maioria daqueles que ficaram com a bebida quente
avaliaram a pessoa como "calorosa". Já os que permaneceram com o café
frio, como "fria" ou "morna".
Os pesquisadores perceberam que as impressões "térmicas" que os
participantes tinham de seus avaliados influenciavam o relacionamento
entre eles. Williams afirmou que as pessoas preferem passar mais tempo
com aqueles que consideram calorosos.
Para ele, que é professor de marketing, o estudo pode ter repercussões
sobre o modo como é feita a publicidade porque mostra o quanto aspectos
físicos psicológicos estão ligados. "Se você está promovendo algum
produto num dia frio, talvez fornecer bolachas quentes te ajude a se
conectar com os consumidores. Isso dá mais ferramentas ao trabalho de
publicitários e gerentes", disse em comunicado à imprensa.
Os voluntários disseram não ter consciência do impacto da experiência
realizada sobre suas opiniões. A relação é explicada por estudo anterior
que mostrou que desenvolvemos, nos primeiros meses de vida, uma espécie
de conexão entre a sensação de segurança e a proximidade física da mãe,
o que cria uma identificação entre o calor físico e sentimentos como
confiança e receptividade. Essa pesquisa revelou que a mesma região do
cérebro, o córtex insular, é responsável por processar os dois tipos de
impressões, além dos sentimentos de confiança, empatia, culpa e
constrangimento.
Fonte: Folha de São Paulo, 27/10/08.
Augusto Amato Neto
Psicólogo (CRP
06/80945) Esportivo da AEM e mestrando em psicologia experimental pela
USP.
E-mail:
augustoamato@hotmail.com
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